NAB: les règles du concours de radiodiffusion doivent être mises à jour

Demande une expansion des concurrents réglementés ainsi qu'une déréglementation de la propriété

WASHINGTON - La National Association of Broadcasters a déclaré qu'il était temps pour la FCC de reconnaître que la concurrence en matière de radiodiffusion - à la fois pour la télévision et la radio - a atteint un nouveau sommet et que des mesures doivent être prises pour uniformiser les règles du jeu.

Ce point de vue provient des commentaires déposés par le NAB au rapport 2020 Communications Marketplace. Plus précisément, il souhaite que la FCC adopte de larges définitions des marchés concurrentiels et réforme les règles locales de propriété de la télévision et de la radio qui soient cohérentes avec le paysage actuel.

Il a été bien rapporté que la tendance des stations de télévision diffusées et des fournisseurs traditionnels de télévision à péage a été la perte de téléspectateurs et d'abonnés aux options de streaming en ligne. De 2014 à 2019, NAB a déclaré que le nombre de services vidéo OTT a augmenté de 140%, et à l'été 2019, 74% de tous les ménages américains avaient Netflix, Amazon Prime et / ou Hulu. Il a déclaré que l'analyse montre que l'écoute linéaire de la télévision a diminué "en corrélation presque parfaite avec la pénétration croissante de Netflix".

La montée en puissance des appareils numériques pouvant afficher ce contenu a également augmenté et dépasse la portée hebdomadaire de la télévision en direct + décalée dans le temps, par NAB.

Cela a également eu un impact sur le marché publicitaire, qui n'a été aggravé que par la pandémie actuelle de coronavirus, même si la télévision traditionnelle a vu ses gains d'audience augmenter pendant la pandémie.

"Compte tenu de tous ces changements profonds sur les marchés des médias et de la publicité, la FCC ne peut pas maintenir son opinion terriblement dépassée selon laquelle les stations de radio diffusées ne rivalisent qu'avec d'autres stations de radio et que les stations de télévision diffusées ne rivalisent qu'avec d'autres stations de télévision", a déclaré le NAB. «Dans un paysage médiatique marqué non pas par la rareté mais par une abondance sans précédent de plateformes et de contenus, tous les points de vente - qu'ils soient traditionnels ou numériques, audio ou vidéo - se battent pour le temps limité des consommateurs et l'attention pour les dollars limités des annonceurs.»

NAB fait valoir que pour que la télévision reste significative sur le marché numérique, les diffuseurs doivent réaliser de plus grandes économies d'échelle. Pour ce faire, NAB soutient que les restrictions de propriété de la FCC et le processus d'examen des fusions du ministère de la Justice devraient être modernisés «pour refléter les réalités de la concurrence».

Même si les radiodiffuseurs servent le public pendant cette crise actuelle en tant que source la plus fiable de nouvelles et d'informations critiques, COVID-19 continuera de relever les défis de la concurrence avec les entreprises numériques pour les revenus publicitaires.

En conséquence, «la réglementation et la surveillance des agences doivent être mises à jour pour refléter les réalités du marché concurrentiel», a conclu le NAB.

Les commentaires complets du NAB sont disponibles en ligne. 

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